Arbeitgeberimagefilme – kann man es allen recht machen?
Ich habe die Diskussion über den neuen Imagefilm, der auf der CeBit vorgestellt wurde und einen red dot award gewonnen hat in unserem Intranet verfolgt. Ich war nicht überrascht über die kontroversen, teilweise sehr kritischen Beiträge. Das veranlasst mich, einen Blick speziell auf Arbeitgeberimagefilme zu werfen.
Ein Imagefilm, wie auch andere Maßnahmen, stellt immer eine adäquate Mischung aus Soll- und Istzustand des Markenleitbildes dar. Es werden sich nie alle Mitarbeiter zu 100% darin wieder finden können. Ebenso wenig werden alle potenziellen Kandidaten damit angesprochen. Die Krux ist, dass
Xing Unternehmensprofile – Ein weiterer Personalmarketingkanal
Im Mai 2009 hat das Business Netzwerk Xing Unternehmesprofile in der Beta-Version eingeführt. Anfangs gab es dazu recht viel Kritik, diese wurde gesammelt und mittlerweile ist daraus ein Dienst für das Personalmarketing entstanden, der es wert ist genauer betrachtet zu werden.
Funktionen des Personalmarketing
Unternehmen sehen sich heute zahlreichen Herausforderungen gegenüber. Allein im Personalbereich lassen sich drei wesentliche Herausforderungen identifizieren. Zum einen, wenig überraschend, das Akquisitionsproblem vor allem von Fach- und Führungskräften. Zusätzlich trifft die Unternehmen aber auch ein Profilierungsproblem, denn eine unverwechselbare Unternehmensidentität ist heutzutage schwer zu realisieren, da Produkte und Dienstleistungen austauschbarer werden und die Produktlebenszyklen immer kürzer. Zusätzlich spüren Unternehmen auch, dass sich die Erwartungshaltung potenzieller und aktueller Mitarbeiter an einen Arbeitgeber verändert (Motivationsproblem).
Diesen Herausforderungen kann mit Hilfe des Personalmarketing begegnet werden, welches dabei drei zentrale Funktionen übernimmt: die Akquisitions-, Motivations- und Profilierungsfunktion.[1]
