Silber für Karriereseiten der Deutschen Telekom

Beim Top Employer Web Benchmark, einem von Potentialpark durchgeführten Ranking, belegte die Deutsche Telekom Platz 2 unter den besten deutschen Karrierewebseiten von Unternehmen. Damit konnte sich die Telekom um ganze 30 Plätze gegenüber dem Vorjahr verbessern und ist somit auch Aufsteiger des Jahres – ein Riesenerfolg. Die beste Karrierewebsite hat der Studie zufolge Bertelsmann.

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Im Wettstreit waren 100 große deutsche Firmen, die ihre Karriereseiten durch unabhängige Experten bewerten ließen. Als Grundlage der Bewertung dienten dabei Kriterien, die aus einer Studenten- und Absolventenbefragung von 1998 hervorgingen, beispielsweise Nutzerfreundlichkeit oder Präsenz in den sozialen Netzwerken.

Seit dem letzten Ranking ist bei der Deutschen Telekom viel passiert. Wie dem Bericht auf der Webseite der DTAG zu entnehmen ist, geht es laut Marc-Stefan Brodbeck, Leiter Recruiting & Talent Service bei der Deutschen Telekom AG, nicht nur um ansprechende Seiten, sondern es soll „eine Beziehung zu Schülern, Studenten, Absolventen und auch Professionals [aufgebaut werden]“. Es ginge hier vor allem darum, das „Unternehmen als innovativen und attraktiven Arbeitgeber darzustellen“. Hierfür zählen nicht nur nackte Fakten, sondern auch Geschichten und Erfahrungen aus den eigenen Reihen. Deshalb kommen die eigenen Mitarbeiter zu Wort und berichten seit Januar aus ihrem Arbeitsalltag – ganz lebendig in Videobeiträgen auf den Karriereseiten der Deutschen Telekom.

Die Telekom engagiert sich zudem verstärkt in sozialen Netzwerken, denn dort ist es möglich, sich „unverfälschter, offener und smarter darzustellen als auf den traditionellen Wegen“. Außerdem ist dort auch eine zweiseitige Kommunikation mit den Interessenten möglich, was traditionelle Medien nicht bieten. Je authentischer sich das Unternehmen schon im Vorfeld der Zielgruppe bzw. den Bewerbern präsentiert, desto wahrscheinlicher ist es meiner Meinung nach, dass die Erwartungen nach erfolgreicher Rekrutierung auf beiden Seiten nicht enttäuscht werden und Mitarbeiter schneller integriert werden können.

In puncto Application Management vergab Potentialpark der Telekom sogar den ersten Platz, denn die neue iPhone App „Jobs&More“ unterstützt die Kommunikation mit den jungen Leuten und sichert auch unterwegs einen Zugriff auf die Karriereseiten, über welche dann direkt eine Onlinebewerbung möglich ist.

Immerhin 86 Prozent der Hochschüler und Absolventen steuern heute einer Studie von Potentialpark zufolge direkt die Webseiten der Unternehmen an, um ihren Berufseinstieg beziehungsweise ihren beruflichen Weg zu planen.

Ich persönlich denke, dass es zukünftig im Zuge des Smartphone-Marktwachstums noch mehr Zugriffe über mobile Endgeräte geben wird. Dazu mehr in meinem nächsten Blogpost.