10 Key Facts für ein wirkungsvolles Digital Employer Design – Key Fact 3: Formen strukturieren Raum und Flächen

Um eine Botschaft zu gestalten, gibt es unendliche Möglichkeiten und Varianten die Mittel miteinander zu kombinieren. Nach Formen gefragt, fallen den meisten schnell Basisformen wie Dreieck, Kreis und Viereck ein. Doch gibt es darüber hinaus eine Vielzahl von Varianten, die sich durch Prinzipien wie Räumlichkeit, Reihung, Überlagerung, Stapelung, Betonung usw. ergeben. Im Zusammenspiel mit Flächen, Strukturen, Linien und verschiedenen Größen sind dem Gestalter kaum Grenzen gesetzt.

Die Bedeutung von Formen wird in der Gesamtwirkung häufig nicht bewusst wahrgenommen. Und doch sind sie entscheidend, um Inhalte miteinander in Bezug zu bringen, Relationen zu schaffen und Sinn herzustellen. Schriften oder Navigationselemente, die bezug- und haltlos auf einem Screen verteilt sind, wirken willkürlich angeordnet und lassen den Nutzer orientierungslos zurück. Besonders bei viel Inhalt, der häufig auf Unternehmenswebsites dem Besucher dargeboten werden soll, ist eine ordnende Gestaltung auf Basis eines definierten Rasters unverzichtbar. So macht sich der Gestalter intensiv darüber Gedanken, wie Teaser- und Navigationselemente oder Bilder und Texte gerahmt werden, wie die einzelnen Seitenbereiche voneinander getrennt werden und welche wiedererkennbaren Merkmale dem Besucher den sicheren Eindruck vermitteln, „ja, hier war ich schon mal, hier bin ich richtig“. Oder „ja, das erkenne ich wieder aus einer Broschüre und Anzeige, die ich vom Unternehmen kenne“.

Wie mit sparsamen Mitteln ein einprägsamer Effekt erzielt werden kann, zeigt die Karrierewebsite von Audi. Auch hier werden zwar, wie so oft Testimonials und Menschenporträts gezeigt, doch durch  den Wellenlinieneffekt, der Bild und Text einblenden lässt, hebt sich die Startseite von anderen Arbeitgebern auffallend ab. Die Form wird auf den darunterliegenden Seiten in den Bildmotiven immer wieder aufgegriffen und erzeugt so einen konsistenten Eindruck. Die persönliche Schreibschrift erzeugt eine individuelle Prägung. Durch den ansonsten auffallend sparsamen Einsatz von Gestaltungselementen trotz streng definiertem Raster, liegt die Aufmerksamkeit voll auf dem Film bzw. auf den Bildern. Nichts lenkt von den „Menschen im Mittelpunkt“ ab, um die es hier geht.

Audi hat in diesem Jahr übrigens zum zweiten Mal den ersten Platz beim „Employer Branding-Award“ des Marktforschungsinstitutes „trendence“ belegt.

Im nächsten Teil geht es ausführlicher um das schon mehrfach erwähnte Raster.