10 Key Facts für ein wirkungsvolles Digital Employer Design – Key Fact 2: Bilder geben Websites ein Gesicht

Auch der Bildstil eines Arbeitgeber-Onlineauftrittes lässt Rückschlüsse auf den Arbeitgeber zu. Keine Fotos auf der Website zu zeigen, kann eine bewusste Entscheidung sein und den Corporate Design Vorgaben des Unternehmens entsprechen. Doch Bilder können viel sagen oder auch nur illustrativ eingesetzt werden. Sie lockern Bleiwüsten auf und unterstreichen bestenfalls inhaltliche Textaussagen. Bilder, die Menschen im Arbeitskontext zeigen, mögen abgenutzt scheinen, weil sie häufig verwendet werden. Doch sie vermitteln einen Blick in das Unternehmen und zeigen, so sie denn authentisch sind, welche Menschen dort arbeiten. Und die Menschen, sind es, die das Unternehmen ausmachen. Daher eignen sich Stockfotos, die als solche schnell identifiziert werden eher nicht, denn sie bilden nicht den Unternehmensalltag ab. 

Bilder vermitteln Sympathie und sprechen den Besucher gezielt an. Insbesondere der direkte Blick in die Kamera auf Augenhöhe mit dem Betrachter wirkt, wie verschiedene Studien zeigen,  vertrauenserweckend, persönlich und einladend. Wie das Beispiel Vattenfall zeigt, vermittelt die farbliche Abstimmung von Hintergrund, Navigationselementen und Bildinhalten Sicherheit, Glaubwürdigkeit und Seriosität. Natürlich liegt es letztendlich im Auge des Betrachters, ob das so oder anders ankommt. Was den einen anspricht, kann für manch anderen unter Umständen auch Langeweile und wenig Experimentierfreude transportieren.

Beispiel: Karrierewebsite von Vattenfall

 


Menschen mal anders
Menschen können in den unterschiedlichsten Varianten fotografiert werden, wie die Karrierewebsite von IBM zeigt. Internationalität, Diversität oder auch einfach nur political correctness wird hier von den verschiedenen Personen getragen. Sind sie in Bewegung und situativ aufgenommen, wird Dynamik vermittelt. Nahaufnahmen bewirken hingegen neben räumlicher Dichte auch persönliche Nähe. Eine Person vor dem Hintergrund einer verschwommenen Masse kann Fokussierung auf das Individuum vermitteln. Die Varianten sind hier vielfältig und sollten assoziativ mit den Markenwerten in Verbindung gebracht werden. Je nachdem was ausgedrückt werden soll, muss der Bildstil im Rahmen des Employer Online Designs, zum Beispiel als Grundlage für ein Shooting, definiert sein.

Beispiel: IBM Karrierewebsite




Lesen Sie im nächsten Beitrag mehr über Formen als Gestaltungsmittel des Employer Branding.